人文地理

作者：韩慧林, 邹统钎

单位：1. 北京开放大学 旅游管理学院, 北京 100081;2. 北京第二外国语学院 中国文化和旅游产业研究院, 北京 100024

关键词：目的地制度性行为,品牌资产,品牌合理性,目的地熟悉度

基金：国家社会科学基金青年项目(17CGL026)

在旅游消费升级驱动下,目的地品牌化日益成为国内外旅游业竞争的焦点。本文基于制度理论,从游客的全新视角探究在现有的制度环境中目的地的相关制度性行为如何影响目的地品牌资产。数据显示,旅游目的地不但可以通过制度性行为正向影响目的地品牌资产,还会通过品牌合理性的中介作用间接影响品牌资产;研究还进一步发现,不同于一般的精细加工可能性模型适用机制,目的地制度性行为效应的大小独立于目的地熟悉度的高低,目的地熟悉度并不是目的地制度性行为发挥效应的外部条件。本文的研究结论不仅展现了制度效力对目的地品牌建设的重要作用,还能进一步丰富目的地品牌资产研究的路径和方法,并为目的地营销实践提供有价值的参考。

来源：2022年第3期

《人文地理》期刊编辑部

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