人文地理

作者：赵金金, 刘博

单位：淮北师范大学 历史文化旅游学院, 淮北 235065

关键词：地方认同,旅游涉入,价值共创行为,恢复性环境感知

基金：安徽省高校优秀青年科研项目（2022AH030051）；安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKQ2019D021）；安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目（2019CX099，2023CX089）；吉林省教育科学“十三五”规划重点课题（ZD19076）

旅游者价值共创行为是目的地营销和管理实践的重要课题，对于实现游客个性化体验需求和构建旅游目的地核心竞争力这一“双赢”局面具有重要价值，但其形成机制尚无确切共识。将黄山景区作为案例地，基于社会交换理论和“刺激—机体—反应”模型构建一个有调节的中介模型，探索地方认同对于旅游者价值共创行为的“过犹不及”效应。研究结果表明：①地方认同对旅游者价值共创行为具有倒Ｕ型影响；②地方认同对旅游涉入具有倒Ｕ型影响，且旅游涉入在地方认同与旅游者价值共创行为的关系间发挥完全中介作用；③恢复性环境感知调节了地方认同与旅游涉入的关系，且进一步调节了地方认同通过旅游涉入间接影响旅游者价值共创行为的效应。基于此，研究结论有效补充和完善了地方认同作用机制的讨论，为进一步提升旅游者价值共创行为的解释力与预测力提供可能性，也为旅游目的地营销人员针对地方认同的精准营销措施的设计给予了决策参考和方法指导。

来源：2024年第3期

《人文地理》期刊编辑部

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