人文地理

作者：李创新, 苟文静, 吴芳

单位：1. 北京第二外国语学院 旅游科学学院, 北京 100024;2. 北京旅游发展研究基地, 北京 100024;3. 北京交通大学 经济管理学院, 北京 100044

关键词：品牌个性,自我一致性,感知价值,积极情绪体验,满意度

基金：国家社科基金艺术学重大项目（21ZD07）

品牌个性作为吸引客源市场到访旅游目的地的关键因素之一，一直以来受到学者们的高度关注。但在目的地品牌个性对游客行为意愿影响机理的研究方面仍显薄弱。本文基于自我调节态度理论，通过问卷调查数据，定量分析了目的地品牌个性对游客行为意愿的影响作用机理与路径。研究发现：①基于自我调节态度理论的假设检验结果验证了目的地品牌个性对游客行为意愿影响的“评价—情绪—行为”过程。②自我一致性、积极情绪体验和满意度在目的地品牌个性对游客行为意愿的影响中搭建起不同的中介路径，并将“评价—情绪—行为”过程细分为“感知—情绪”路径和“价值—态度”路径。本研究证实了目的地品牌个性会通过积极情绪体验或感知价值影响游客的行为意愿，有效扩展了自我调节态度理论的应用场景，在一定程度上丰富了目的品牌个性的影响作用研究范畴，且为旅游目的地营销工作改进与提升提供了相关理论参考及应用新视角。

来源：2024年第4期

《人文地理》期刊编辑部

查看人文地理杂志2024年第4期