人文地理

作者：许春晓, 汤莉莎, 袁喻彬

单位：湖南师范大学 旅游学院, 长沙 410081

关键词：红色文化,文化自豪,品牌地位,自我目的地联结,文化参与

基金：国家社会科学基金重点项目（21AZD115）

红色文化赋能旅游景区发展的机制，是理论意义明显、实践价值突出的课题。本文基于SOR理论，以实验研究方法探究了旅游景区红色文化对文化自豪的唤醒及其为旅游景区品牌地位赋能的机制。结果表明：旅游景区的红色文化载荷正向影响其品牌地位；文化自豪在旅游景区红色文化载荷对品牌地位的影响中起中介作用；同时，自我目的地联结较高时，旅游景区高红色文化载荷能使旅游者产生更强烈的文化自豪；旅游者文化参与程度越高则旅游景区高红色文化载荷对文化自豪影响越大。本研究对红色文化赋能旅游景区品牌地位的作用机制进行了全新而深入的探讨，对旅游景区品牌的研究内容做了有益的补充，为旅游景区深入挖掘红色文化内涵提升品牌地位提供理论依据与实践启示。

来源：2025年第4期

《人文地理》期刊编辑部

查看人文地理杂志2025年第4期