人文地理

作者：冉宇豪, 王欢明

单位：1. 中国人民大学 公共管理学院, 北京 100872,2. 大连理工大学 公共管理学院, 大连 116081

关键词：文化品牌,场域,尺度,村超

基金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目（21JZD034）；国家社会科学基金后期资助项目（23FGLB015）

场域共振和尺度跃迁构成了县域文化品牌得以成功的双重逻辑。以R县“村超”赛事为例，在场域共振维度，文化场域一方面型塑了公众自组织行为，另一方面为地方政府选择品牌载体提供了思路。科层场域在议程吸纳的基础上对社会场域进行了行政赋能。经济场域中的市场力量激励了文化品牌的合作生产，同时也为文化品牌建设提供了组织保障。在尺度跃迁维度，“村超”赛事先后经历了由乡村尺度、地方尺度、国家尺度再到全球尺度三次跃迁。分别聚焦于地方层面的信息整合和品牌设计、中央层面的统筹规划与国家战略嵌入、全球视野下的品牌强化与战略升级。本文的贡献在于提出了针对文化品牌结构性因素的解释性框架，并基于典型案例解构了县域文化品牌建设的过程黑箱。

来源：2025年第5期

《人文地理》期刊编辑部

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