人文地理

作者：汪凡, 汪明峰, 张英浩, 匡爱平, 林娟

单位：1. 湖北大学 旅游学院, 武汉 430062,2. 湖北省数字文旅研究院, 武汉 430062,3. 华东师范大学 中国行政区划研究中心, 上海 200241,4. 华东师范大学 地理科学学院, 上海 200241,5. 山东理工大学 经济学院, 淄博 255012,6. 福建师范大学 文化旅游与公共管理学院, 福州 350117

关键词：乡村,直播电商,柔性供应链,制度

基金：国家自然科学基金项目（42301214，42171207，42371180，42401210)；上海市教育委员会科研创新计划人文社科重大项目（2021-01-07-00-08-E00130）

直播电商的出现正逐步重构后生产主义农村的经济业态，成为村域经济振兴的新途径。探究直播电商村的形成模式与演化路径，可助力乡村振兴战略的有效实施。研究以浙江省义乌市江北下朱村为案例地区，运用半结构化访谈和参与式观察方法对各行为主体进行调研，通过质性研究方法探讨直播电商村的形成过程，在此基础上，分析直播电商新模式的支撑环境和形成机制。研究发现：江北下朱村直播电商模式转型自微商等社交电商，具有产业演化的延续性。村域直播电商产业发展中，电商新技术的变革为乡村发展搭建了机会窗口，制度环境的嵌入及其与平台电商技术的协同演化成为直播电商发展的关键推进力量，根植于地方的柔性供应链是乡村产业转型的支撑要素。直播电商村的形成是特殊性与普遍性交织的演化路径，有其发展的根植性，亦具有实践层面的借鉴意义。

来源：2025年第5期

《人文地理》期刊编辑部

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