人文地理

作者：康健, 俞莉苹, 祝晨玉

单位：电子科技大学 公共管理学院, 成都 611731

关键词：流量城市,旅游公共服务,短视频,公众出游意愿

基金：四川省社会科学院重点资助项目（24ZACY01）；国家社科基金青年项目（22CZZ027）

在“流量城市”兴起与数字媒介深度渗透的时代背景下，城市官方文旅短视频凭借其直观性、趣味性与互动性，迅速成为城市旅游形象传播与公共服务数字化转型的重要手段。然而，目前鲜有研究探讨这些官方文旅短视频软广告如何影响公众的出游意愿。本文基于AIDMA模型，构建了分析框架，以探究官方文旅短视频软广告对公众出游意愿的影响机制，并通过对1012份问卷的实证分析得出相关结论。研究结果表明，公众的出游意愿受到官方文旅短视频软广告的吸引力、公众对软广告的兴趣与欲望以及平台推送信息的综合影响；在这一过程中，感知有用性起到了中介作用。研究为官方文旅短视频软广告如何影响公众出游意愿提供了一个理论框架，还为提升城市旅游公共服务的数字化转型及其效能提供了实践启示。

来源：2025年第6期

《人文地理》期刊编辑部

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